文娱市场“他”身影渐清晰
作者：张钢
日前，他中国音数协游戏工委发布《2024年第三季度中国游戏产业季度报告》，文娱《黑神话：悟空》销量已达到2100万套，市场身影销售额破70亿元，渐清一举带火国产游戏市场。他近年来，文娱一直被视为以女性为消费主导的市场身影影视行业也在发生变化，电视剧《边水往事》强势带动了男性用户会员充值，渐清电影《志愿军：存亡之战》以8.03亿元票房获国庆档票房冠军，他表明男性消费力正在崛起。文娱
去年年初，市场身影电视剧《狂飙》的渐清惊艳亮相，令各大平台发现了男性对影视市场内容的他需求，进行赛道细分后，文娱《边水往事》在今年暑期上线播出。市场身影该剧在叙事上成功构建了复杂的人物关系，郭麒麟、吴镇宇、王迅、蒋奇明等男演员将角色的内心世界表现得淋漓尽致，让男性观众产生认同感。该剧的百度指数显示，男性观众占比达到了52.32%，改变了多数剧集以女性为主的局面。同时，该剧还带动了平台会员的增长，其新增会员也以男性用户为主。
《长津湖》《战狼2》分列中国电影排行总榜冠亚军，显示出主打男性观众的战争题材影片极具影响力。在此基础上，近年来上映的《金刚川》《狙击手》《八佰》等作品都受到观众欢迎，这些影片在艺术手法、拍摄水准上有大幅提升，带来了更多血肉丰满、多元化的英雄群像，在当下也有着积极的现实意义。今年国庆档，《志愿军：存亡之战》拿到票房冠军。
微短剧市场中，主打男性用户的《无双》累计充值超2亿元。《超新星运动会5》《战至巅峰3》等竞技类综艺栏目采用纪实拍摄手法渲染紧张的竞技氛围，深受男性观众关注。影视、综艺作品唤起男性消费力的同时，以男性玩家为主体的《黑神话：悟空》应运而生，其热卖原因是契合了男性追求卓越以及渴望成功的心理需求。该款单机游戏及其衍生产品的热销，显示出男性消费力正在被进一步挖掘。
男性消费价值被逐渐肯定的过程中，文娱市场上的“他”身影也逐渐清晰起来。编剧张永琛表示：“随着社会观念的变革和经济环境的影响，影视市场也在发生相应变化，主打男性内容的势头在崛起。未来，影视市场需要更加深入了解男性观众的需求和喜好，以便推出更多适合他们的产品和服务。”（张钢）
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